春晚摇一摇:央视、微信、观众多方共赢

2019-06-09  阅读 68 次

春晚摇一摇:央视、微信、观众多方共赢

2015羊年春晚110亿次摇动手机,创造了媒体融合互动领域一个新的高度。 同时,春晚摇一摇也带来了包括央视、腾讯微信以及亿万观众在内的多方共赢。

媒体融合互动微信借助春晚平台获巨大成功微信开放平台业务部副总经理胡仁杰表示:微信在2014年正式开始尝试与电视场景的连接,我们预期到春晚一定是最好的连接场景,全球的华人都在看,这样也是对电视互动形态的一种全民普及。 胡仁杰介绍,早在春晚之前的2月12日,微信即进行了一次部分红点推送的抢红包预演,当时分钟摇的次数峰值为4000万。

按除夕当晚的新版本覆盖量预估,微信预计峰值是1亿次摇,但是春晚的峰值达到了亿次,说明其中亿次是由春晚主持人口播引导播带来的。 在微信平台发红包企业的曝光也很可观,最少的企业也曝光了约5亿次,最多的企业预估为23亿次。

明星拜年的页面曝光也超出了想象,曝光最少的明星,也有3000万次,最多的接近3亿次,而且亿级曝光的明星不少。 这些数字,让我们从另一个角度看到了春晚的力量。 五年来最年轻春晚,观众结构优化春晚三十余年的历程中,始终注重与观众的互动,从最早的热线电话、短信留言,到微博话题,再到今年的微信摇一摇,互动方式可谓日新月异。

羊年春晚在直播的同时,大家摇一摇手机,除了抢红包之外,摇出的实时节目单、明星拜年、全家福上传、好友贺卡拜年、好友小视频等,让春晚实时感、参与感更强,吸引了更多的年轻和高端观众回到电视屏幕前。 根据CTR数据,2015羊年春晚观众构成中,15-24岁青年观众占比%,比去年春晚增长%;15-24岁年轻观众的比例高于近五年,让本届春晚成为了五年来最年轻的春晚;15-24岁青年观众满意度高于观众总体水平,是所有年龄段观众中满意度最高的人群。

此外,今年春晚月收入在4000元以上的观众比例同比提升了42%,吸引更多高端人群。

观众从头至尾观看,春晚粘性更强、欢乐更多羊年春晚多屏互动的引入,让全国观众得以更加深度的参与春晚,长达4个小时的晚会,大家都是从头至尾观看。 今年同比去年增加了的人均收视时长也印证了这一点,去年春晚这一数字为149分钟,今年则达到了分钟。

2015年春晚总导演哈文早前接受《人民日报》专访时,也曾直言:期待让每一个人都成为春晚中的一分子,不仅乐享视听盛宴,更在互动中获得快乐。

有网友称,这个除夕夜,大家都很忙,所有人一边看着春晚,一边摇着手机,一边吐槽的画面,简直太美,无法不醉。

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