黑龙江电视台新媒体业务发展策略之MBA研究 感情香水

2019-06-08  阅读 142 次

黑龙江电视台新媒体业务发展策略之MBA研究 感情香水

本文是一篇MBA论文,本文从全面梳理新媒体的行业特点入手,阐释了新媒体的概念、文化特征及传播价值,侧重分析了新媒体在新闻时效性、舆论公信力、广告市场份额等方面对传统媒体的冲击;并以此为立足点,探讨了传统媒体的转型策略和发展方向:即转变思维方式,拓展思路,加速融合,顺应新媒体时代观众的新需求。

同时辅以第一阵营媒体集团,包括湖南卫视、上海文广、浙江广电的成功转型案例,为转型策略提供依据。 第1章绪论选题的背景及意义选题的背景2014年被称为中国媒体融合元年。

这一年,我国互联网广告市场达到了1540亿,超过了全部电视广告和报纸广告的市场之和;这一年是互联网进入中国的第20年,也标志着中国传媒业的格局被完全颠覆,新的格局全面形成。

过去的这20年,应该被称为是互联网成功逆袭的20年。

[1]媒体的融合进入了无边界化时代;由传统媒体发展到新媒体;传统媒体没落;门户网站衰落;三微一端(微博、微信、微视频和APP客户端)崛起。 1994年,我国传媒业开始迅猛发展,传统的传媒业如日中天,一家独大,被称为印钞机。

也是在这一年,互联网正式进入我国。

2011年,互联网广告收入实现513亿元人民币,超过我国报纸广告收入之和469亿。

2013年,互联网完成了一个巨大飞跃,实现1100亿元广告收入,超过全国报纸(504亿)、广播(141亿)和期刊(83亿)的广告收入之和(728亿),仅比电视广告收入(1101亿)少了一个亿。

而就是2013年,百度的广告收入达到了318亿,横空出世,一举超越央视成为中国的第一大广告媒体;与其比肩的阿里巴巴,广告收入也远超央视。 2014年,互联网的广告收入约为1540亿,比电视、报纸的广告收入总和还多。

腾讯广告营收超80亿;淘宝网作为中国第一大网络购物平台,其广告收入超375亿;百度作为中国第一大搜索引擎,其广告收入超490亿元人民币。 而随着微信信息流广告的引入,腾讯2015年的广告收入将有一个重大的飞跃,自此,以互联网为代表的新媒体宣告取代传统媒体成为广告市场最重要的一极。

根据传播学的观点,媒体之价值在于信息入口。 简单地说,就是只有用户把媒体当作自己掌握信息的入口和途径,媒体才能吸引读者、观众或者用户,也才具有媒体的商业价值,即有读者的报纸才有价值;没人看的报纸只能用来糊墙。 在互联网普及之前,传统媒体包括报纸、广播、电视无疑是广大百姓最为重要的信息入口。

百姓茶余饭后的谈资,几乎全部来自于传统媒体。 然而在互联网高度繁荣的当下,传统媒体的入口价值已经丧失殆尽了。 根据CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的最新数据,截止2014年末,中国网民数量共计个亿,互联网普及率达48%,手机网民规模约为亿,手机使用率达到%,手机已经成为第一大上网终端[2]。 大批用户逃离了传统媒体,杂志报纸的发行量大幅下滑早已是不争的事实,个别报纸在一年内的订阅量下降超过20%,精简人员、节约开支,还是难以为继。 不看电视已经成为越来越多人的生活常态,中国人几十年来形成的以电视为中心的家庭生活模式,正悄然发生着改变。 [3]人们获取新闻的途径:从看电视报纸;到看门户网站;到看微博;再到现在的看微信和浏览客户端,中国的舆论场正发生变迁,这是一个新媒体的时代。

..........................新媒体研究现状新媒体行业概况在研究学者们看来,相较于传统媒体,所谓新媒体所涵盖的范围极为宽泛,是一个相对的概念,通常指在广播、电视、报刊、杂志等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态,包括门户网站、手机APP、数字电视等。

[5]新媒体同时也是一个宽泛的概念,泛指一切利用数字技术、网络技术、通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,电脑,手机,数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态,都被称为新媒体,新媒体因此也被称为数字化新媒体。

中国新媒体产业联盟秘书长王斌是这样界定新媒体的:新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。 [6]联合国教科文组织对新媒体的定义是:以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介。

对于新媒体的概念,学界一直是众说纷纭,至今没有一个清晰的、一致认可的定义。 但是基本上具有以下特征的都可以被称为新媒体:交互性与即时性,海量性与共享性,多媒体与超文本,个性化与社群化[7]。 新媒体是新的技术支撑下出现的媒体形态,技术的革新是媒体变革的诱因和基础。

数字报纸、数字杂志、数字广播、数字电视、IPTV、手机媒体、网络媒体,包括博客、播客、微博等等都是新媒体的表现形式。 相对于四大传统媒体报刊、户外、广播、电视的新媒体,因此也被称为第五媒体[8]。

新媒体究竟新在哪里?首先必须有革新的一面,技术上革新,形式上革新,理念上革新。

抓住数字技术、互联网技术、移动通信技术的技术维度和双向传播、用户创造内容的传播维度两个指标,基本把新媒体限定为网络媒体和移动媒体两大类。

其实所谓新媒体是时间上相对的、不断更新的概念,20世纪20年代出现的无线电广播,40年代出现的电视,相对于当时的报纸而言,就可以被称为新媒体。

目前世界上大部分研究者都认为新媒体一般会具备如下特征:以数字化技术作为依托,以互联网作为主要传播的手段,因此新媒体也常常被认为等同于数字媒体或者网络媒体。 内容为王,新媒体强调的是原创性和互动性,新媒体改变了传统文化的产生、传播、接受的角色融合;在新媒体时代,传统意义上的信息接收方,也就是广大观众也能够成为信息的发布者;信息的获取和发布途径都实现了高度地集成化、私人化,传播手段多样化,如网络电视、网络广播、电子图书;信息的传播和接收都高度依赖互联网。

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